记者辛圆
体验“国潮”魅力、沉浸山海之间，刚刚过去的端午假期，消费热点频出。
据文化和旅游部数据中心最新数据和历史数据，今年端午假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%，为2019年的114.6%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%，为2019年的102.6%。
不少分析师指出，端午出行人次在去年的高基数上继续保持增长，体现出行需求的韧性。但值得注意的是，今年端午假期人均消费367元，约恢复至2019年同期的90%，与今年五一假期人均消费恢复率基本一致。
“我们认为当前消费仍处于磨底阶段，随着后续文旅政策出台，文旅消费有望进一步回升。”华西证券分析师许光辉在研报中称。
分析师指出，从消费结构来看，下沉市场增势亮眼，追求特色化、性价比正在成为当下消费的主旋律。
根据同程旅行发布的《2024端午假期旅行消费报告》，人少景美性价比高的三四线城市受到游客欢迎，国内多个热门三四线城市旅游预订热度同比涨幅超过100%，黄山、阿坝州、阿勒泰、锦州、承德、大同、延边、兰州、张家口和日照是2024端午假期预订热度增长最快的黑马目的地。
携程《2024年端午节出游报告》显示，咸阳凭借“西安都市圈”的优越地理位置及悠久的历史古迹在端午假期表现亮眼，旅游订单量同比增长82%；坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳端午订单量增长73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德镇订单量同比增长72%。
各地也在端午节期间举办了各种普及传统文化和民俗类的活动，例如“笑傲岭南”广东省武术类非遗项目展演、咏春拳千人展演、苏州古典园林传统花事活动、闽台对渡文化节暨蚶江海上泼水节等等，“国潮民俗”体验游成为假日游的新看点。
在携程平台上，举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳（金麒麟分析师）端午旅游订单量同比上涨52%，中国·桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽宣城端午假期旅游订单量同比增长32%。
除了体验传统文化，登山、看海也是假期休闲的理想选择。
端午假期黄山风景区迎客6.9万余人，同比增长95%。华山全山共接待游客7.72万人次，端午假期出行需求旺盛，追求特色化性价比成为消费主流同比增长44.4%；实现旅游收入6952.53万元，同比增长45.9%。
入夏以来，炎热的天气激起了游客下海玩水的热情，各大海滨城市成为热门地区。美团数据显示，端午节假期，海南、山东等省份“吃喝玩乐”整体订单量环比上月增幅均达到20%。其中，青岛、深圳、大连、三亚、威海成为住宿预订量最高的海滨城市。
对于不想舟车劳顿的人来说，在冷气充足的室内看大片也是消遣娱乐的主要方式。据猫眼专业版数据，截至6月10日21时，2024端午档总票房3.78亿元，总场次138.2万，刷新中国影史端午档场次纪录，《我才不要和你做朋友呢》以7054.6万元票房成端午档票房冠军。
华泰证券研究员樊俊豪指出，供需共振有望支撑2024年消费稳步复苏，从长远来看，兼具性价比和体验感的消费将是主旋律，供给产品持续丰富创新，体验式、特色化、平价赛道及龙头或更加受益。